Nem sempre é preciso sinalizar um vídeo feito com rede neural: as regras dependem de quão realista é o resultado e da plataforma em que ele é publicado. Mas, se o vídeo puder levar o espectador a tomar a ficção por uma filmagem real, a ausência de aviso pode resultar em restrições por parte da plataforma.
Quando é necessário indicar o uso de IA
Normalmente, as plataformas diferenciam a ajuda técnica de uma rede neural de conteúdo que retrata de forma realista eventos, pessoas ou lugares. No segundo caso, é importante que o espectador entenda que está diante de um vídeo sintético ou significativamente alterado.
A marcação, via de regra, é exigida quando a IA criou ou alterou de forma realista, por exemplo:
- um vídeo em que uma pessoa fala ou faz algo que, na realidade, não aconteceu;
- uma cena realista de um evento inexistente;
- uma voz que imita de forma convincente a voz de uma pessoa real;
- uma imagem de um lugar real, significativamente alterada de modo a mudar o sentido da cena.
Normalmente, não é preciso um aviso específico apenas porque o autor usou uma rede neural para preparar roteiro, ideias, legendas, tradução ou uma montagem preliminar. Em geral, filtros comuns, correção de cor, efeitos especiais ou animação estilizada também não exigem sinalização. O que importa não é o fato de usar IA em si, mas se o resultado pode parecer uma imagem fidedigna da realidade.
O que exige o YouTube
O YouTube pede que os autores informem o uso de conteúdo alterado ou sintético quando ele parece realista e pode ser confundido com uma gravação autêntica. Ao enviar esse tipo de vídeo, é preciso escolher o parâmetro correspondente nas configurações de publicação. Depois disso, a plataforma pode mostrar aos espectadores um aviso de que o conteúdo foi criado ou alterado com IA.
Normalmente, não é necessário informar o uso de ferramentas de apoio à produção, como geração de ideias, criação de legendas ou ajustes visuais pequenos. Também não é preciso marcar cenas claramente fantásticas ou com estilização artística, desde que o espectador não as tome por filmagem real.
O aviso, por si só, não significa que o vídeo é proibido ou que será rankeado pior. Trata-se de uma forma de informar o público sobre a natureza do material. No entanto, se o vídeo retrata de forma realista uma pessoa, um evento ou uma declaração, e o autor não informa a origem sintética, o YouTube pode acrescentar uma explicação por conta própria. Em caso de descumprimento reiterado, são possíveis medidas contra o conteúdo ou o canal, incluindo a remoção do vídeo e restrições no programa de parceria. A reação concreta depende das circunstâncias e das regras vigentes da plataforma.
Quais regras valem no TikTok
O TikTok exige a marcação de conteúdo criado ou significativamente alterado com IA quando ele contém imagens, vídeos ou áudios realistas. Por exemplo, pode ser uma imitação convincente de voz, uma pessoa gerada de forma realista ou uma cena encenada apresentada como real.
Para a marcação no TikTok, a plataforma oferece ferramentas próprias. Em alguns casos, o serviço pode reconhecer conteúdo sintético e acrescentar a marcação automaticamente. Mas não vale contar apenas com a verificação automática: cabe ao autor avaliar o vídeo por conta própria e, se necessário, ativar a identificação de IA.
A marcação não torna permitido um conteúdo que viole outras regras. Por exemplo, ela não cancela a proibição de materiais que induzem a erro, violações de privacidade ou uso da imagem de uma pessoa em contexto inadmissível. Se o vídeo não estiver marcado, são possíveis diferentes consequências: a plataforma pode acrescentar a identificação, limitar a distribuição ou remover a publicação, dependendo do conteúdo e das regras aplicáveis.
O que pode acontecer se o vídeo não for marcado
As consequências dependem da plataforma, do grau de realismo e da natureza do próprio vídeo. Na prática, são possíveis os seguintes cenários:
- Nada acontece, se o uso de IA não exige sinalização pelas regras da plataforma.
- A plataforma acrescenta a marcação por conta própria, se identificar material sintético realista.
- O alcance ou a disponibilidade do vídeo são limitados, se o conteúdo contraria as regras ou cria risco de induzir os espectadores a erro.
- O vídeo é removido ou recebe outras sanções, especialmente em caso de violações reiteradas ou de infrações adicionais às regras do serviço.
É importante não confundir a ausência de marcação com uma violação automática da lei. As exigências do YouTube e do TikTok são regras de plataformas privadas, e não normas da legislação russa em si. Além disso, cumprir as regras da plataforma não isenta o autor da responsabilidade pelo conteúdo da publicação, por exemplo, pelo uso ilegal da imagem de terceiros, violação de direitos autorais ou divulgação de materiais proibidos.
O que diz a legislação russa
A afirmação de que uma lei específica, "nº 243-FZ", estabelece para o autor apenas o direito de marcar conteúdo de IA não pode ser avaliada com segurança apenas pelo número: a lei federal precisa ser identificada pela data e pelo título, e o conteúdo da norma deve ser verificado no texto atualizado. Por isso, não convém citar esse número como prova universal de que a marcação é sempre voluntária.
O simples uso de uma rede neural não deve ser automaticamente equiparado a uma obrigação de colocar aviso segundo qualquer lei russa. Mas outras normas podem se aplicar à publicação, dependendo do seu conteúdo e contexto. Por exemplo, podem surgir exigências específicas para publicidade, materiais eleitorais, dados pessoais ou uso da imagem e da voz de uma pessoa determinada. Na publicidade, é importante verificar não apenas a questão da marcação de IA, mas também os requisitos gerais para conteúdo publicitário e sua identificação.
Se o vídeo for comercial, tratar de um acontecimento de relevância social ou usar de forma realista a imagem de uma pessoa específica, é mais seguro verificar separadamente os requisitos aplicáveis. Para uma publicação com relevância jurídica, siga a versão atual da lei e, se necessário, consulte um especialista.
Roteiro prático antes da publicação
Antes de enviar o vídeo, faça a si mesmo algumas perguntas:
- O vídeo parece uma filmagem real?
- O espectador pode concluir que uma pessoa de verdade disse aquelas palavras ou realizou aquela ação?
- O vídeo passa a impressão de que um evento real aconteceu?
- Foram usados sintetização realista de rosto ou voz, ou alteração significativa da imagem?
- As regras da plataforma escolhida exigem a inclusão de aviso para esse tipo de material?
Se a resposta às primeiras perguntas for "sim", é melhor usar a marcação integrada da plataforma e não contar com a capacidade do público de reconhecer a geração. Se a rede neural ajudou apenas com o roteiro, as legendas ou um processamento comum, a marcação específica normalmente não é necessária, mas, em última instância, é preciso orientar-se pelas regras vigentes do serviço.
Conclusão prática: marque o conteúdo realista feito com IA que o espectador possa tomar por uma gravação verdadeira. Verifique separadamente as exigências do YouTube ou do TikTok e não considere a menção a um número de lei como fundamentação jurídica suficiente: regras de plataformas e exigências da legislação são coisas diferentes.