Un video realizzato con una rete neurale non sempre va contrassegnato: le regole dipendono da quanto il risultato appare realistico e dalla piattaforma su cui viene pubblicato. Ma se un video può indurre lo spettatore a prendere una finzione per una ripresa reale, l'assenza di un'indicazione può portare a restrizioni da parte della piattaforma.
Quando serve l'indicazione sull'uso dell'IA
Di solito le piattaforme distinguono tra l'assistenza tecnica di una rete neurale e i contenuti che rappresentano in modo realistico eventi, persone o luoghi. Nel secondo caso è importante che lo spettatore sappia di trovarsi davanti a un video sintetico o significativamente modificato.
L'indicazione, di norma, è richiesta se con l'IA sono stati creati o modificati in modo realistico, ad esempio:
- un video in cui una persona dice o fa qualcosa che in realtà non è avvenuto;
- una scena realistica di un evento inesistente;
- una voce che imita in modo convincente la voce di una persona reale;
- un'immagine di un luogo reale modificata in modo sostanziale, tale da cambiare il significato della scena.
Di solito non è necessaria un'indicazione separata solo perché l'autore ha usato una rete neurale per preparare una sceneggiatura, delle idee, dei sottotitoli, una traduzione o un montaggio di bozza. Di norma non comportano l'obbligo di dichiarazione nemmeno i normali filtri, la correzione del colore, gli effetti speciali o l'animazione stilizzata. Ciò che conta non è il fatto in sé dell'uso dell'IA, ma se il risultato può apparire come un'immagine credibile della realtà.
Cosa richiede YouTube
YouTube chiede agli autori di dichiarare l'uso di contenuti alterati o sintetici quando appaiono realistici e possono essere presi per una registrazione autentica. Al momento del caricamento di un video del genere occorre selezionare l'opzione corrispondente nelle impostazioni di pubblicazione. Dopodiché la piattaforma può mostrare agli spettatori un'indicazione che il contenuto è stato creato o modificato con l'IA.
Di solito non occorre dichiarare l'uso di strumenti di supporto alla produzione, ad esempio la generazione di idee, la creazione di sottotitoli o correzioni visive minori. Non è necessario contrassegnare nemmeno le scene palesemente fantastiche o artisticamente stilizzate, se lo spettatore non le scambierà per una ripresa reale.
L'indicazione di per sé non significa che il video sia vietato o che venga posizionato peggio nei risultati. È un modo per comunicare al pubblico la natura del materiale. Tuttavia, se un video rappresenta in modo realistico una persona, un evento o una dichiarazione e l'autore non dichiara l'origine sintetica, YouTube può aggiungere autonomamente una spiegazione. In caso di violazioni ripetute dei requisiti sono possibili provvedimenti nei confronti del contenuto o del canale, inclusa la rimozione del video e restrizioni nel programma partner. La reazione concreta dipende dalle circostanze e dalle regole vigenti della piattaforma.
Quali regole si applicano su TikTok
TikTok richiede di contrassegnare i contenuti creati o significativamente modificati con l'IA quando includono immagini, video o audio realistici. Ad esempio, può trattarsi di un'imitazione convincente della voce, di una persona generata in modo realistico o di una scena costruita e presentata come autentica.
Per l'etichettatura su TikTok la piattaforma mette a disposizione strumenti dedicati. In alcuni casi il servizio può riconoscere i contenuti sintetici e aggiungere l'indicazione automaticamente. Ma non conviene affidarsi solo al controllo automatico: l'autore deve valutare autonomamente il video e, se necessario, attivare la segnalazione dell'IA.
L'indicazione non rende ammissibile un contenuto che viola altre regole. Ad esempio, non annulla il divieto di materiali ingannevoli, le violazioni della privacy o l'uso dell'immagine di una persona in un contesto inammissibile. Se il video non è contrassegnato, sono possibili diverse conseguenze: la piattaforma può aggiungere l'indicazione, limitarne la diffusione o rimuovere la pubblicazione, a seconda del contenuto e delle regole applicabili.
Cosa può succedere se il video non viene contrassegnato
Le conseguenze dipendono dalla piattaforma, dal grado di realismo e dalla natura del video stesso. In pratica sono possibili questi scenari:
- Non succede nulla, se l'uso dell'IA non richiede dichiarazione secondo le regole della piattaforma.
- La piattaforma aggiunge autonomamente l'indicazione, se riconosce materiale sintetico realistico.
- La portata o la disponibilità del video vengono limitate, se il contenuto contrasta con le regole o crea il rischio di indurre in errore gli spettatori.
- Il video viene rimosso o si applicano altre sanzioni, soprattutto in caso di violazioni ripetute o di ulteriori infrazioni delle regole del servizio.
È importante non confondere l'assenza di un'indicazione con una violazione automatica della legge. I requisiti di YouTube e TikTok sono regole di piattaforme private, non norme della legislazione russa in quanto tali. Tuttavia, il rispetto delle regole della piattaforma non esonera l'autore dalla responsabilità per il contenuto della pubblicazione: ad esempio, per l'uso illecito dell'immagine altrui, la violazione del diritto d'autore o la diffusione di materiali vietati.
Cosa stabilisce la legislazione russa
L'affermazione che una specifica legge «n. 243-FZ» stabilisca per l'autore solo il diritto di contrassegnare i contenuti IA non può essere valutata in modo affidabile sulla base di un solo numero: una legge federale deve indicare data e titolo, e il contenuto della norma va verificato sul testo aggiornato. Pertanto non conviene citare tale numero come conferma universale che l'etichettatura sia sempre facoltativa.
Il semplice fatto di usare una rete neurale non va automaticamente equiparato all'obbligo di apporre un'indicazione in base a una qualsiasi norma russa. Tuttavia alla pubblicazione possono applicarsi altre norme, a seconda del contenuto e del contesto. Ad esempio, requisiti specifici possono riguardare la pubblicità, i materiali elettorali, i dati personali o l'uso dell'immagine e della voce di una persona concreta. Nella pubblicità occorre verificare non solo la questione dell'etichettatura IA, ma anche i requisiti generali per i contenuti pubblicitari e la loro identificazione.
Se il video è commerciale, dedicato a un evento di rilevanza pubblica o utilizza in modo realistico l'immagine di una persona concreta, è più prudente verificare separatamente i requisiti applicabili. Per una pubblicazione con rilevanza giuridica attenetevi alla versione attuale della legge e, se necessario, consultate uno specialista.
Procedura pratica prima della pubblicazione
Prima di caricare il video, ponetevi alcune domande:
- Il video sembra una ripresa reale?
- Lo spettatore potrebbe pensare che una persona reale abbia davvero pronunciato quelle parole o compiuto quell'azione?
- Il video dà l'impressione che sia avvenuto un evento reale?
- Sono stati usati una sintesi realistica del volto o della voce, o una modifica sostanziale dell'immagine?
- Le regole della piattaforma scelta richiedono un'indicazione per questo tipo di materiale?
Se la risposta alle prime domande è «sì», conviene usare l'etichettatura integrata della piattaforma e non fare affidamento sul fatto che il pubblico riconosca da solo la generazione. Se la rete neurale ha aiutato solo con la sceneggiatura, i sottotitoli o un'elaborazione ordinaria, di solito non serve un'indicazione specifica, ma per la decisione finale occorre attenersi alle regole vigenti del servizio.
Conclusione pratica: contrassegnate i contenuti IA realistici che lo spettatore potrebbe prendere per una registrazione autentica. Verificate separatamente i requisiti di YouTube o TikTok e non considerate il riferimento a un numero di legge una giustificazione giuridica sufficiente: le regole delle piattaforme e i requisiti della legislazione sono cose diverse.