Une vidéo réalisée avec un réseau neuronal ne doit pas toujours être signalée : les règles dépendent du degré de réalisme du résultat et de la plateforme sur laquelle elle est publiée. Mais si une vidéo peut amener le spectateur à prendre une fiction pour un tournage réel, l'absence de mention peut entraîner des restrictions de la part de la plateforme.
Quand une mention d'utilisation de l'IA est nécessaire
En général, les plateformes distinguent l'assistance technique d'un réseau neuronal et les contenus qui représentent de façon réaliste des événements, des personnes ou des lieux. Dans le second cas, il est important que le spectateur sache qu'il a affaire à une vidéo synthétique ou sensiblement modifiée.
Une mention est généralement requise lorsque l'IA a créé ou modifié de façon réaliste, par exemple :
- une vidéo dans laquelle une personne dit ou fait quelque chose qui ne s'est pas réellement produit ;
- une scène réaliste d'un événement inexistant ;
- une voix imitant de manière convaincante la voix d'une personne réelle ;
- l'image d'un lieu réel, modifiée de façon substantielle au point de changer le sens de la scène.
En général, une mention distincte n'est pas nécessaire simplement parce que l'auteur a utilisé un réseau neuronal pour préparer un scénario, des idées, des sous-titres, une traduction ou un montage provisoire. De même, les filtres habituels, l'étalonnage des couleurs, les effets spéciaux ou l'animation stylisée ne signifient en général pas qu'il faille déclarer leur usage. Ce qui compte n'est pas le simple fait d'utiliser l'IA, mais le fait que le résultat puisse paraître une image authentique de la réalité.
Ce qu'exige YouTube
YouTube demande aux auteurs de déclarer l'utilisation de contenus modifiés ou synthétiques lorsqu'ils paraissent réalistes et peuvent être pris pour un enregistrement authentique. Lors de la mise en ligne d'une telle vidéo, il faut sélectionner le paramètre correspondant dans les réglages de publication. La plateforme peut alors afficher aux spectateurs une mention indiquant que le contenu a été créé ou modifié avec l'IA.
En général, il n'est pas nécessaire de déclarer l'utilisation d'outils d'aide à la production, par exemple la génération d'idées, la création de sous-titres ou de légères retouches visuelles. Il n'est pas non plus obligatoire de signaler les scènes manifestement fantastiques ou stylisées artistiquement, si le spectateur ne peut pas les prendre pour un tournage réel.
La mention ne signifie pas en soi que la vidéo est interdite ou moins bien classée. C'est un moyen d'informer le public sur la nature du contenu. Cependant, si une vidéo représente de manière réaliste une personne, un événement ou des propos, et que l'auteur ne déclare pas son origine synthétique, YouTube peut ajouter lui-même une explication. En cas de nouvelle infraction, des mesures peuvent être prises à l'égard du contenu ou de la chaîne, notamment la suppression de la vidéo et des restrictions dans le programme partenaire. La réaction concrète dépend des circonstances et des règles en vigueur sur la plateforme.
Quelles règles s'appliquent sur TikTok
TikTok exige de signaler les contenus créés ou sensiblement modifiés avec l'IA lorsqu'ils comprennent des images, des vidéos ou des enregistrements audio réalistes. Il peut s'agir, par exemple, d'une imitation convaincante de voix, d'une personne générée de façon réaliste ou d'une mise en scène présentée comme authentique.
Pour le marquage sur TikTok, la plateforme met à disposition des outils dédiés. Dans certains cas, le service peut reconnaître un contenu synthétique et ajouter une mention automatiquement. Mais il ne faut pas compter uniquement sur cette vérification automatique : l'auteur doit lui-même évaluer la vidéo et, si nécessaire, activer l'indication d'IA.
La mention ne rend pas acceptable un contenu qui enfreint d'autres règles. Par exemple, elle n'annule pas l'interdiction des contenus trompeurs, les atteintes à la vie privée ou l'utilisation de l'image d'une personne dans un contexte inadmissible. Si une vidéo n'est pas signalée, différentes conséquences sont possibles : la plateforme peut ajouter une mention, limiter la diffusion ou supprimer la publication, selon le contenu et les règles applicables.
Ce qui peut arriver si la vidéo n'est pas signalée
Les conséquences dépendent de la plateforme, du degré de réalisme et de la nature de la vidéo. En pratique, les scénarios suivants sont possibles :
- Rien ne se passera si l'utilisation de l'IA ne nécessite pas de déclaration selon les règles de la plateforme.
- La plateforme ajoutera elle-même une mention si elle reconnaît un contenu synthétique réaliste.
- La portée ou l'accessibilité de la vidéo seront limitées si le contenu contrevient aux règles ou crée un risque d'induire les spectateurs en erreur.
- La vidéo sera supprimée ou d'autres sanctions seront appliquées, en particulier en cas de violations répétées ou d'infractions supplémentaires aux règles du service.
Il est important de ne pas confondre l'absence de mention avec une infraction automatique à la loi. Les exigences de YouTube et de TikTok sont des règles de plateformes privées, et non des normes de la législation russe en tant que telles. Toutefois, le respect des règles de la plateforme ne dispense pas l'auteur de sa responsabilité quant au contenu publié : par exemple, en cas d'utilisation illégale de l'image d'autrui, de violation du droit d'auteur ou de diffusion de matériels interdits.
Ce que dit la législation russe
L'affirmation selon laquelle une loi précise « n° 243-FZ » ne laisserait à l'auteur que le droit de marquer un contenu généré par l'IA ne peut pas être évaluée de manière fiable à partir d'un seul numéro : une loi fédérale doit être désignée par sa date et son intitulé, et le contenu de la norme doit être vérifié dans le texte en vigueur. Il ne faut donc pas invoquer un tel numéro comme preuve universelle que le marquage est toujours facultatif.
Le simple fait d'utiliser un réseau neuronal ne doit pas être automatiquement assimilé à une obligation de mention au titre d'une loi russe quelconque. Cependant, d'autres normes peuvent s'appliquer à la publication, selon son contenu et son contexte. Par exemple, des exigences particulières peuvent survenir pour la publicité, les documents électoraux, les données personnelles ou l'utilisation de l'image et de la voix d'une personne identifiée. Dans la publicité, il faut vérifier non seulement la question du marquage IA, mais aussi les exigences générales applicables au contenu publicitaire et à sa désignation.
Si la vidéo est commerciale, consacrée à un événement d'intérêt public ou utilise de façon réaliste l'image d'une personne déterminée, il est plus sûr de vérifier séparément les exigences applicables. Pour une publication juridiquement significative, référez-vous à la version actuelle de la loi et, si nécessaire, consultez un spécialiste.
Algorithme pratique avant publication
Avant de mettre en ligne une vidéo, posez-vous quelques questions :
- La vidéo ressemble-t-elle à un tournage réel ?
- Le spectateur peut-il penser qu'une personne réelle a effectivement prononcé ces mots ou accompli cette action ?
- La vidéo donne-t-elle l'impression qu'un événement réel s'est produit ?
- A-t-on utilisé une synthèse réaliste du visage, de la voix ou une modification substantielle de l'image ?
- Les règles de la plateforme choisie exigent-elles une mention pour ce type de contenu ?
Si la réponse aux premières questions est « oui », il vaut mieux utiliser le marquage intégré de la plateforme et ne pas compter sur la capacité du public à reconnaître la génération. Si le réseau neuronal n'a aidé que pour le scénario, les sous-titres ou un traitement ordinaire, une mention spécifique n'est en général pas requise, mais il faut au final se fonder sur les règles actuelles du service.
Conclusion pratique : signalez le contenu IA réaliste que le spectateur pourrait prendre pour un enregistrement authentique. Vérifiez séparément les exigences de YouTube ou de TikTok, et ne considérez pas la référence à un numéro de loi comme une justification juridique suffisante : les règles des plateformes et les exigences de la législation sont deux choses différentes.