No siempre hace falta etiquetar un vídeo con inteligencia artificial: las normas dependen de lo realista que resulte el resultado y de la plataforma en la que se publica. Pero si el vídeo puede hacer que el espectador tome la ficción por una grabación real, la ausencia de una etiqueta puede acarrear restricciones por parte de la plataforma.
Cuándo hace falta indicar el uso de IA
En general, las plataformas distinguen entre la ayuda técnica de una red neuronal y el contenido que representa de forma realista hechos, personas o lugares. En el segundo caso, es importante que el espectador sepa que está viendo un vídeo sintético o modificado de forma sustancial.
Normalmente se requiere una etiqueta si con ayuda de la IA se ha creado o alterado de forma realista, por ejemplo:
- un vídeo en el que una persona dice o hace algo que en realidad no ocurrió;
- una escena realista de un suceso que no existió;
- una voz que imita de forma convincente la voz de una persona real;
- una imagen de un lugar real modificada de tal manera que cambia el sentido de la escena.
Por lo general no se exige una etiqueta aparte solo porque el autor haya usado una red neuronal para preparar el guion, las ideas, los subtítulos, la traducción o un montaje preliminar. Tampoco suelen requerir declaración los filtros habituales, la corrección de color, los efectos especiales o la animación estilizada. Lo importante no es el hecho de usar IA en sí, sino si el resultado puede parecer una imagen fidedigna de la realidad.
Qué exige YouTube
YouTube pide a los autores que declaren el uso de contenido alterado o sintético cuando resulta realista y podría tomarse por una grabación auténtica. Al subir un vídeo de este tipo, hay que seleccionar la opción correspondiente en los ajustes de publicación. Después, la plataforma puede mostrar a los espectadores una indicación de que el contenido se ha creado o alterado con IA.
Normalmente no hace falta declarar el uso de herramientas de apoyo a la producción, como la generación de ideas, la creación de subtítulos o ajustes visuales menores. Tampoco es necesario etiquetar escenas claramente fantásticas o de estilo artístico, siempre que el espectador no las tome por una grabación real.
La etiqueta por sí sola no significa que el vídeo esté prohibido ni que se posicione peor. Es una forma de informar a la audiencia sobre la naturaleza del material. Sin embargo, si un vídeo representa de forma realista a una persona, un suceso o una declaración, y el autor no declara su origen sintético, YouTube puede añadir por su cuenta una aclaración. En caso de incumplimiento reiterado son posibles medidas contra el contenido o el canal, incluida la eliminación del vídeo y restricciones en el programa de socios. La reacción concreta depende de las circunstancias y de las normas vigentes de la plataforma.
Qué normas se aplican en TikTok
TikTok exige etiquetar el contenido creado o modificado sustancialmente con IA cuando incluye imágenes, vídeos o audio realistas. Por ejemplo, puede tratarse de una imitación convincente de una voz, de una persona generada de forma realista o de una escena escenificada presentada como real.
Para etiquetar en TikTok existen herramientas de la propia plataforma. En algunos casos, el servicio puede reconocer contenido sintético y añadir la marca automáticamente. Pero no conviene confiar solo en la revisión automática: el autor debe valorar por sí mismo el vídeo y, si es necesario, activar la indicación de IA.
La etiqueta no hace admisible un contenido que incumpla otras normas. Por ejemplo, no anula la prohibición de materiales engañosos, las infracciones de privacidad ni el uso de la imagen de una persona en un contexto inadmisible. Si el vídeo no está etiquetado, pueden producirse distintas consecuencias: la plataforma puede añadir la indicación, limitar la difusión o eliminar la publicación, según el contenido y las normas aplicables.
Qué puede pasar si no se etiqueta el vídeo
Las consecuencias dependen de la plataforma, del grado de realismo y de la naturaleza del vídeo. En la práctica, son posibles los siguientes escenarios:
- No pasa nada, si el uso de IA no requiere declaración según las normas de la plataforma.
- La plataforma añade la etiqueta por su cuenta, si detecta material sintético realista.
- Se limita el alcance o la accesibilidad del vídeo, si el contenido contradice las normas o crea riesgo de engañar a los espectadores.
- El vídeo se elimina o se aplican otras sanciones, sobre todo en caso de infracciones reiteradas o de otras infracciones de las normas del servicio.
Es importante no confundir la ausencia de etiqueta con una infracción automática de la ley. Las normas de YouTube y TikTok son reglas de plataformas privadas, no normas de la legislación rusa en sí mismas. Además, cumplir las normas de la plataforma no libera al autor de la responsabilidad por el contenido de la publicación: por ejemplo, por el uso ilegal de la imagen de otra persona, por la vulneración de derechos de autor o por la difusión de materiales prohibidos.
Qué establece la legislación rusa
La afirmación de que una determinada ley «n.º 243-FZ» obliga al autor solo a poder etiquetar el contenido de IA no se puede valorar con fiabilidad a partir de un solo número: una ley federal debe indicar su fecha y su título, y el contenido de la norma hay que comprobarlo en el texto vigente. Por eso no conviene citar ese número como prueba universal de que el etiquetado siempre es voluntario.
El simple uso de una red neuronal no debe equipararse automáticamente con la obligación de poner una etiqueta según cualquier ley rusa. Pero pueden aplicarse otras normas a la publicación, según su contenido y contexto. Por ejemplo, pueden surgir requisitos específicos para la publicidad, los materiales electorales, los datos personales o el uso de la imagen y la voz de una persona concreta. En la publicidad, conviene comprobar no solo la cuestión del etiquetado de IA, sino también los requisitos generales para el contenido publicitario y su señalización.
Si el vídeo es comercial, trata un asunto de interés público o utiliza de forma realista la imagen de una persona concreta, es más seguro verificar por separado los requisitos aplicables. Para una publicación con relevancia jurídica, tome como referencia la versión vigente de la ley y, si es necesario, consulte a un especialista.
Algoritmo práctico antes de publicar
Antes de subir el vídeo, hágase algunas preguntas:
- ¿Parece el vídeo una grabación real?
- ¿Podría el espectador pensar que una persona real pronunció estas palabras o realizó esta acción?
- ¿Transmite el vídeo la impresión de que ocurrió un suceso real?
- ¿Se utilizó síntesis realista del rostro o de la voz, o una alteración sustancial de la imagen?
- ¿Exigen las normas de la plataforma elegida incluir una etiqueta para este material?
Si la respuesta a las primeras preguntas es «sí», lo mejor es usar el etiquetado integrado de la plataforma y no confiar en que la audiencia reconozca por sí misma la generación. Si la red neuronal solo ayudó con el guion, los subtítulos o un procesado habitual, normalmente no se requiere una etiqueta especial, pero la decisión final debe basarse en las normas vigentes del servicio.
Conclusión práctica: etiquete el contenido de IA realista que el espectador pueda tomar por una grabación auténtica. Compruebe por separado los requisitos de YouTube o TikTok y no considere que citar el número de una ley sea una justificación jurídica suficiente: las normas de las plataformas y los requisitos legales son cosas distintas.