"Videos über Fallstudien kommen besser an" — solche Schlussfolgerungen werden normalerweise aus dem Gefühl heraus und nicht anhand von Zahlen gezogen und erweisen sich oft bei der ersten Datenüberprüfung als falsch. Die regelmäßige Produktion von Inhalten ohne durchgängige Statistiken ist wie das Produzieren im Dunkeln: Die Menge wächst, aber das Verständnis dafür, was davon tatsächlich funktioniert, bleibt aus.
Woher kommen die Daten
Statistiken werden nicht nur dort gesammelt, wo es eine native API der Plattform gibt. Für Kanäle mit offener API — YouTube, VK, Facebook, Instagram — werden Daten zu Aufrufen, Likes und anderen Metriken direkt abgerufen. Wo es keine offizielle API gibt oder sie nicht die benötigten öffentlichen Metriken liefert, wie im Fall von Telegram-Kanälen, wird ein separater Mechanismus zur Sammlung sichtbarer öffentlicher Kennzahlen von der Kanalseite verwendet.
Ein Dashboard statt einer Registerkarte für jede Plattform
Anstatt die Statistiken von YouTube zu öffnen, die Statistiken von VK separat zu betrachten und die Reaktionen in Telegram manuell zu zählen, werden alle Metriken der Veröffentlichungen in einer einheitlichen Übersicht zusammengefasst. Das ist nicht nur praktisch — es ermöglicht den Vergleich von Plattformen anhand derselben Kriterien und nicht anhand unterschiedlicher Panels mit unterschiedlicher Terminologie.
Was man zuerst betrachten sollte
Absolute Zahlen der Aufrufe sind selten von Nutzen — wichtiger ist der Vergleich zwischen Formaten, Themen und visuellen Stilen innerhalb eines Kanals. Wenn ein Kanal eine Geschichte von Veröffentlichungen mit unterschiedlichen Einstellungen hat — Erzähltempo, Stil, Länge — ermöglicht die Statistik jeder Veröffentlichung zu sehen, welche Kombination von Einstellungen konstant die besten Ergebnisse für dieses Publikum liefert und nicht nur im Durchschnitt für den Markt.
Regelmäßige Sammlung, kein einmaliger Bericht
Kennzahlen wie Aufrufe und Reaktionen sind nicht statisch — sie wachsen über Tage und Wochen nach der Veröffentlichung. Daher ist die Sammlung von Statistiken als ein kontinuierlicher Hintergrundprozess organisiert und nicht als einmaliger Schnappschuss zum Zeitpunkt der Veröffentlichung: Aktualisierte Zahlen für frühere Veröffentlichungen kommen weiterhin und sammeln sich, nachdem das Video nicht mehr "neu" ist.
Von Zahlen zu Entscheidungen, nicht zu Berichten um der Berichte willen
Der Sinn von Analytik liegt nicht in einem schönen Dashboard, sondern in der konkreten nächsten Handlung: Wenn ein bestimmter visueller Stil oder ein Format des Skripts konstant in der Engagement-Rate unterliegt, ist das ein Grund, die Standard-Einstellungen des Presets für den Kanal zu ändern und sie nicht weiterhin aus Trägheit zu verwenden. Daten sollten das, was Sie morgen produzieren, verändern und nicht nur das beschreiben, was Sie gestern produziert haben.
Fazit
Intuition funktioniert gut zu Beginn, wenn es noch keine Daten gibt. Aber sobald eine Geschichte von Veröffentlichungen angesammelt wurde, auf das Gefühl "kommt an — kommt nicht an" anstelle von realen Zahlen zu vertrauen, bedeutet, auf den einzigen objektiven Weg zu verzichten, um sein Publikum zu verstehen, den jeder Kanal mit regelmäßiger Inhaltserstellung hat.